“白酒之王”茅台近年持续热销，早已到了一瓶难求的地步。对于各零售企业来说，谁能拿到更多销售指标，就成了自身综合实力的体现。

　　9月20日，贵州茅台酒全国综合类电商公开招商结果在贵州省招标投标公共服务平台公示，天猫和苏宁易购双双成为本批次入围服务商，却不见同为综合电商平台的京东商城踪影。

　　

 

　　根据7月18日贵州省招标投标公共服务平台发布的《贵州茅台酒全国综合类电商公开招商公告》，贵州茅台酒销售有限公司将面向全国综合类电商公开招商，拟选择3家服务商，共计供货400吨飞天茅台，这也是茅台酒首次面向综合类电商渠道投放。

　　招商公告称，这400吨飞天茅台将根据综合排名的先后顺序分别为170吨、130吨、100吨，具体产品为飞天53%vol 500ml贵州茅台酒(带杯)，服务期限至今年12月31日。

　　

 

　　此前有媒体报道，称天猫、苏宁易购、京东等三家综合电商平台通过招标，将一起瓜分400吨茅台酒的销售。但从此次公示结果来看，目前入围的只有天猫和苏宁易购，曾被视为热门夺标对象的京东并未入围。

　　茅台方面在公告中表示，本公开招商项目“分批次进行公示，后批次择期公示”。京东是否会在后批次公示中入围，目前不得而知。

　　

 

　　对于京东此次“落榜”，不少网友联想到去年传得沸沸扬扬的京东自营渠道售出“假茅台”的事件。

　　

 

　　有网友评论道：“三大电商唯独少了京东，是因为之前京东的假茅台事件影响太过恶劣。”

　　

 

　　去年5月，多名山东消费者在网上爆料，称在京东自营渠道买到整箱整箱的假茅台。后经茅台打假办及济南市工商局鉴定，认定这些消费者所购茅台确系假酒。

　　据媒体报道，事件爆发后，茅台官方随即暂停了对京东自营渠道的供货。随后京东发布公告：涉事的“43度飞天茅台”是在第三方物流公司运输过程中出现被调包的现象，京东将“积极配合警方调查，严惩不法分子，并及时向社会披露调查情况”。

　　

 

　　然而一年多过去了，假茅台事件却始终没能给出一个结论，京东白纸黑字承诺的“及时披露调查进展”变成不了了之。假茅台事件因此也成了京东“正品行货”招牌上的一大“污点”事件。

　　事实上，京东“正品行货”的招牌能够如此为人熟知，也是由于京东创始人刘强东此前曾多次在公开场合强调“京东从不卖假货”。刘强东还曾信誓旦旦表示：“任何一个商家只要敢在京东平台卖假货，就会想尽一切办法让他破产!”

　　然而近年来各种售假事件的曝光，渐渐让京东蒙上了“假货东”、“二手东”的阴影。除了假茅台事件，去年引发社会广泛关注的“六六炮轰京东事件”，也是因京东海外购售假引起。

　　

 

　　从此次茅台招商公示京东“榜上无名”或许可以看出，去年发生的假茅台事件影响并未消除，茅台和消费者对于京东平台的信任，都打了一个大大的折扣。

　　如何重新树立品牌形象，京东必须得有实际行动才行。

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