金成奖发榜啦！蒙牛斩获内容营销两项年度大奖

　　品质+营销，蒙牛让生活更幸福!

　　6月6日，以“17聚·变”为主题的2017年度中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼在京举行，蒙牛斩获两项大奖。其中,蒙牛随变随芯果新品上市获最佳社会化整合营销-金奖、蒙牛优益C《12道锋味》获最佳综艺节目内容营销案例奖-银奖。

　　以“聚”焦2017营销新趋势为大家带来不同凡响的热门议题，用搞定“变”化中的年轻人营销专场让大家紧跟营销潮流。

　　除了众多品牌一线营销人携独到的内容营销案例共赴盛宴外，盛典还邀请了众多营销大咖分享自己“殿堂级”的营销内容。蒙牛冰品市场总监高璐也分享了蒙牛随变随芯果新品上市整合营销的成功案例。

　　伴随着人们生活水平的普遍提高以及中国市场与国际市场逐步接轨，大众的消费模式迎来全面升级。吃冰淇淋不再只是为了解暑，更是一种生活中的休闲和享受。

　　2016年，蒙牛推出首款7层级雪糕、随变随芯果凭借双重果酱的独特卖点，配合“随变摇一摇，扫码赢大奖”的互动活动，让消费者在大奖和美味的双重享受中度过整个夏天。活动参与量突破千万，最多当日参与量达到30万+，活动有效兑奖70万次。#随变聊：奇妙冷CP#先后两次登上微博话题榜前十。

　　除了在活动营销方面与消费者互动，引爆夏日狂欢之外，在娱乐营销方面，蒙牛与消费者进行着有效的互动。结合“随变”系列年轻、活力、清爽的品牌特点，与超女深层互动，通过超女赛事热点话题和人气超女粉丝带动产品推广，增强产品知名度的同时促进产品销售。

　　除了“随变”系列，优益C同样在娱乐营销上取得了不俗的成绩。作为低温活性乳酸菌饮品，成功将优益C“300亿活的活力C菌”产品属性与年度最热美食IP深度捆绑。优益C《12道锋味》同期收视率排名第一，活力吃货节信息曝光41亿次，参与人数超过2,851万人次，网易、腾讯、今日头条各媒体曝光及点击均超过KPI，同期线下拉动优益C销量7.8亿。优益C品牌双微扩散引流&外围软文扩散，信息抵达100W+网友，提升活动影响力，打造现象级美食IP《12道锋味》整合营销传播引发媒体和品牌营销圈的高度关注。

　　随着移动互联的时代的到来，以及受众人群越来越年轻化，蒙牛不断从技术创新、媒介策略、传播营销等多个角度，发掘和传播移动营销的价值。本届盛典的两项大奖的获得彰显了蒙牛在新广告时代的影响力，这既是对蒙牛品质与营销的肯定，更是对蒙牛在急剧变化与挑战的互联网时代的满满鼓励。未来，蒙牛会进一步打造企业的“透明度”、“参与度”，增强消费者体验，利用移动互联网应对新的营销挑战。